İletişim, insanlık tarihinin hiçbir döneminde bugünkü kadar belirleyici, dönüştürücü ve yönlendirici bir güç olmamıştır. Bilginin saniyeler içinde yayıldığı, anlamın sürekli yeniden üretildiği, gerçekliğin medya ve dijital platformlar aracılığıyla her an yeniden müzakere edildiği bu çağ; yalnızca bir “bilgi toplumu” değil aynı zamanda bir algı toplumu, bir etki toplumu ve nihayet bir stratejik iletişim toplumu ortaya çıkarmıştır.
Bugün kurumların, liderlerin, markaların, siyasal aktörlerin ve devletlerin başarısı; yalnızca ne söylediklerine değil bunu hangi stratejik bağlamda hangi toplumsal hafıza zemininde ve hangi iletişim mimarisi içinde söylediklerine bağlıdır. İletişim artık bir yan unsur değil yönetimin, siyasetin, diplomasinin, kurumsal yapılanmanın ve toplumsal psikolojinin merkezinde yer alan bir güç tasarımıdır.
Bu kitap, iletişimi yalnızca bir aktarım veya mesaj iletimi süreci olarak değil anlam üretimi, algı yönetimi, ikna, rıza üretimi, konugündem yönetimi, risk ve kriz yönetimi, imaj ve itibar inşası, sponsorluk, lobicilik, davranış değişikliği tasarımı ve stratejik planlama gibi çok katmanlı bir alan olarak ele almaktadır.
Ayrıca bu eser, Prof. Dr. Mehmet Sezai Türk’ün yaklaşık çeyrek asırlık stratejik iletişim birikimini, siyasal iletişimden kamu diplomasisine, kriz yönetiminden medya planlamasına kadar uzanan kapsamlı deneyimini yansıtmaktadır. Uzun yıllar boyunca çok sayıda kurum ve aktörle yürüttüğü iletişim stratejileri; risk ve kriz senaryoları, siyasal kampanya süreçleri, medya yönetimi, gündem oluşturma, kamuoyu etkileme modelleri alanlarında bir metodoloji oluşmasını sağlamıştır.
Prof. Türk’ün, stratejik iletişim ve halkla ilişkiler üzerine verdiği yüzlerce seminer, konferans ve eğitim, ulusaluluslararası alanda yayımlanan makaleleri, kitapları, raporları ve köşe yazıları, bu çalışmanın entelektüel çerçevesini beslemektedir. Kitap yalnızca kuramsal bir birikim sunmakla kalmamakta; sahada uygulanabilir stratejiler, modeller ve analiz teknikleriyle okura pratik bir yol haritası da sağlamaktadır.
Günümüz dünyasında çevresel tarama, öngörü, gündem ana-lizi, medya yönetimi, veri okuryazarlığı, kriz simülasyonları, kamuoyu analizleri ve bütünleşik iletişim taktikleri artık kurumlar için bir tercih değil bir zorunluluk hâline gelmiştir. Kurumların itibarını koruması, hedef kitle davranışlarını anlaması, doğru za-manda doğru mesajı üretmesi, dijital riskleri yönetmesi ve rekabet-çi bir iletişim avantajı sağlaması; profesyonel bir stratejik iletişim mimarisini gerektirmektedir.
Bu eser, akademisyenler, iletişim profesyonelleri, kamu yö-neticileri, özel sektör temsilcileri, stratejik iletişim uzmanları, siyaset ve diplomasi aktörleri, öğrenciler ve bu alanın geleceğini şekillendirmek isteyen tüm okurlar için kapsamlı bir başvuru kaynağı niteliği taşımaktadır.
Stratejik iletişimi; kültür, güç, siyaset, toplum, psikoloji ve teknoloji eksenlerinin kesiştiği çok disiplinli bir düşünme biçimi olarak ele alan bu çalışma; yalnızca bugünün değil yarının iletişim dünyasına da ışık tutmayı hedeflemektedir.
Bu kitabın, iletişim literatürüne yeni katkılar sunmasını, araş-tırmacılara yeni tartışma alanları açmasını ve stratejik iletişimin geleceğini şekillendirecek uzmanlara yol göstermesini temenni ederiz.
Prof. Dr. Mehmet Sezai Türk
Araştırmacı-Yazar Sümeyra Türk